El nuevo CEO de la compañía, John Ternus, presenta el acto tras su reciente nombramiento
Apple ha presentado su nuevo iPhone Duo en un evento desde su sede en Cupertino, California. Es el cambio más significativo en el diseño del icónico teléfono desde su nacimiento. Se trata de un dispositivo plegable, de tamaño similar al de un pasaporte. En su parte interior, contiene la pantalla más grande que haya tenido jamás un iPhone. También tiene una segunda pantalla externa.
Apple presentó el iPhone en 2007. Sus nuevas versiones fueron cambiando su interior, pero mantuvieron un diseño más o menos estable. Esa continuidad ha sido una de las grandes victorias de Apple: ha convertido un producto tecnológico en una especie de totem cultural, como una botella de Coca-Cola o unas zapatillas Converse. La mayoría de fabricantes de móviles han acabado orbitando alrededor de la icónica forma del iPhone.
Por eso el cambio es relevante. Las pantallas plegables no son una tecnología nueva, empezaron a implementarse en 2018, pero aún son relativamente minoritarias. Todo esto podría cambiar con el lanzamiento del nuevo iPhone Duo.
El Apple Event se vende como un evento, pero no deja de ser un anuncio con esteróides. Tiene una producción propia de Hollywood y genera una expectación global, con unos consumidores convertidos en fans desde hace años. Pero la cita de este año era importante más allá del marketing. Era la primera presentada por John Ternus, que tomó el liderazgo de la compañía hace apenas nueve días después de 15 años con Tim Cook al frente. En el vídeo de presentación se hizo un guiño a este relevo, con un cameo del antiguo CEO dando paso al nuevo. Después se empezaron a desgranar los nuevos precios, colores y avances de sus dispositivos.
El iPhone Duo tiene una pantalla externa, digamos como la portada de un pequeño libro. Al abrirlo se despliega otra pantalla, que serían las páginas. Se llama Duo porque son pantallas, pero en realidad pueden funcionar como tres. El sistema reacciona cuando lo doblas, haciendo que se pueda convertir una de las pantallas internas en un teclado, o que al ponerlo sobre una mesa entre en modo espera, apareciendo la interfaz de un reloj o un calendaraio. Abierto, es el iPhone más fino que existe.
La atención se la lleva el iPhone Duo, pero las ventas se preveen más grandes en la línea clásica. También se ha presentado el Phone 18 Pro, disponible en colores negro, plata, un azul pálido que han llamado “glaciar” y borgoña. El iPhone 18 Pro Max es una versión aún más avanzada. El primero se venderá en España por 1469 euros. El segundo, por 1619.
En el evento también se han presentado los Airpods 5, unos cascos inalámbricos con una cancelación de ruido un 50% más efectiva que los anteriores, audio adaptivo, y traducción en directo. Costarán en Estados Unidos 129 dólares. Habrá una versión Pro, con una batería más duradera y control de volumen.
La presentación del nuevo Apple Watch Serie 12 se ha centrado en las cuestiones de salud, asegurando ser el wearableque mide los latidos del corazón con mayor precisión. El aparato reconoce y traduce los sonidos, lo que puede ser una ayuda para personas sordas o con problemas de audición. Así, puede avisar de que ha sonado la puerta, o de que hay un bebé llorando. El dispositivo también puede transcribir las conversaciones y recuperarlas, aún cuando haya pasado un tiempo. De esta forma se puede tomar notas de una reunión de trabajo, o se puede rememorar una discusión. Es como tener un taquígrafo en la muñeca. Las implicaciones, ligeramente inquietantes, de esta herramienta, han sido tenidas en cuenta. Tras el anuncio, se ha subrayado que los audios no son guardados y ni siquiera Apple puede acceder a ellos.
El precio de las acciones de Apple aumentó más de un 2.000% desde que Cook asumiera el cargo en 2011, multiplicando por 13 el valor de Apple. Ternus tiene el listón bastante alto. Su reto es mantener a la empresa como referente y en este sentido, todos los ojos (y los oídos) están puestos en Siri. El asistente personal de Apple presentará esta noche una nueva versión. La inteligencia artificial está siendo clave en la nueva generación de dispositivos. Google la ha integrado en sus nuevos móviles y se espera que Apple haga algo similar para intentar liderar un sector en el que se está quedando atrás. Apple Inteligence estará disponible en 16 idiomas, entre ellos el español.
