¿Quién es Melvin Peña?

Soy un hombre de 55 años que vive con la vitalidad y la curiosidad de un niño. Tengo el “yo niño” a flor a piel, porque, literalmente, corro, salto, patino o nado casi todos los días. También juego mucho en el espacio de la ficción. Paso gran parte de mis días en el mundo de las abstracciones, la narrativa y las historias, como parte de mi vida de negocio y de ocio.  Y todo eso me genera enormes satisfacciones.

En lo profesional, la gente me trata mucho como un experto en comunicación y marketing, pero yo me auto percibo como un estudiante permanente, con una curiosidad tan diversa que la vida no me dará para saciarla.

Sus orígenes

 Parafraseando a Cervantes, en su famosa primera oración de El Quijote, te diría que nací “en un lugar de Las Matas de cuyo nombre no quiero acordarme”. Efectivamente, nací en Las Matas de Farfán, específicamente en un paraje rural llamado Las Mulas, cuyos caminos de acceso para llegar allá hoy día ya no existen.  Viví los primeros años de mi vida en San Juan de la Maguana, la provincia cabecera de Las Matas, sin embargo, no tengo memoria de nada de eso, si acaso, quizás, alguna una estampa borrosa de esa etapa, pues vine a Santo Domingo a los cuatro años, y no fui de esos niños que se mantuvieron en su niñez y en su adolescencia pasando sus vacaciones o dando viajes al campo. Es decir, que me considero un capitaleño con todas las de la ley, como dice mi cédula de identidad y mi pasaporte. 

Con visión de emprendedor desde niño  

Aprendí a leer muy rápido, en mi primer año en Santo Domingo, y luego me convertí en un voraz aficionado a la lectura.  Empecé leyendo historietas ilustradas en un formato que entonces llamaban “paquitos”. Ese hábito temprano me motivó y me conectó desde muy niño con el arte, porque no solo me despertó un interés en la lectura y la literatura, sino también en el dibujo y la pintura.

Todavía recuerdo la primera obra literaria, propiamente, que leí en mi niñez. Fue la novela de Julio Verne “La vuelta al mundo en 80 días”, en formato grande, ilustrado y con cubierta dura. Y todavía recuerdo la primera palabra que me deslumbró y que me hizo ir al diccionario. Fue “picaporte” y la encontré justamente en esa novela de aventuras.

En esos años existían “puestos de paquitos”, donde los aficionados podíamos comprar, rentar o intercambiar las historietas, pero yo leía tanto que ya no había puestos en mi barrio ni en mis cercanías que me ofrecieran paquitos nuevos.

Entonces, motivado por encontrar nuevas historias, empecé mi primer emprendimiento económico, que fue, justamente, un puesto de paquitos, que abastecía con “grandes compras” a importadores, según la escala de un niño, para vender, intercambiar y alquilar los paquitos, pero que en realidad no tenía ningún fin de lucro, sino acceder a nuevas historias.

 ¿Qué significado le das a la familia?

La familia es lo que te ancla, un centro importante y lo que te da raíces. Yo cultivo el amor por la familia, no solamente de forma espontánea, sino también de una forma deliberada, porque de lo contrario me arrobaría en mi mundo de ficciones y de aficiones.  Sé que puede sonar muy robótico, pero programo mis encuentros semanales y mensuales con mi mamá y mis hermanos, para asegurarme que no voy a pasar mucho tiempo sin verlos.

¿A qué te dedicas?

Cuando me preguntan eso, contesto que “vivo del cuento”. Y la gente se ríe, porque cree que es un chiste, pero es verdad, como también es verdad que todos vivimos del cuento. Siempre hay un componente de ficción en todas las profesiones. El abogado, por ejemplo, crea ficciones a través de los procesos o los documentos legales. La “adopción”, por ejemplo, es una ficción, porque mediante un proceso legal un niño pasa a tener unos padres que no lo concibieron. Claro, las ficciones, para que sean verosímiles tienen que estar ancladas en la realidad.

Yo me dedico a vivir. Permanentemente estoy en la búsqueda y el descubrimiento de la felicidad, el bienestar y la completitud en todas las dimensiones importantes de la vida:  en lo emocional, lo familiar, lo social, lo espiritual, lo físico, lo económico y lo intelectual.  Digo en la búsqueda, porque la completitud es un aspiracional. Digo en el descubrimiento, porque hay muchas razones para ser felices, pero la felicidad también es una experta en esconderse. Hay que descubrirla cada mañana en situaciones y condiciones cotidianas que uno da por sentado. Dormir bien, por ejemplo, es una fuente de bienestar y felicidad.

“Creo que uno tiene que participar en el cambio de su realidad. Hay que ser un optimista, incluso contra toda evidencia.”

“Tengo una gran devoción por mi trabajo, podría decir que soy un evangélico en el trabajo.”

¿Cómo surge tu firma de consultoría Comunicaciones Integradas?

Hace 30 años, ejerciendo el periodismo, noté que las empresas enviaban notas de prensa que realmente eran anuncios camuflados. Vi la posibilidad de combinar el periodismo y el marketing para dotar de interés periodístico a los contenidos empresariales. Más tarde, en la comunicación bancaria, noté que los proveedores de publicidad o de relaciones públicas tenían visiones tubulares de la comunicación: los publicistas todo lo querían resolver con una campaña, mientras que los relacionistas todo lo querían resolver con una nota de prensa, cuando en realidad hay una variedad muy amplia de herramientas de comunicación y marketing. Cursé una maestría en mercadeo y fundé mi firma de consultoría. Así nació Comunicaciones Integradas, para ofrecer una visión 360 de la comunicación corporativa y de marketing, de forma proactiva y no solo a pedido. La propuesta fue innovadora entonces y sigue siendo un aspiracional hoy en día en la mayoría de las empresas.

 ¿Qué diferencia a tu empresa?

Creo que nuestra bandera es la creación de narrativas para las organizaciones y para los líderes o quienes quieren llegar a serlo.  La narrativa no es una cosa simple, pero debe lucir simple y orgánica, y eso solo se logra cuando se ha hecho un trabajo profesional laborioso.

Estamos muy comprometidos con la educación en los temas de comunicación y marketing, tanto a través de los contenidos que publicamos como en los talleres privados que impartimos a solicitud de las organizaciones.  

Personalmente, me gusta mucho trabajar en la producción y escenificación de contenidos de alto nivel, que van desde discursos, presentaciones, guiones y diversas formas de narrativas.

Como otras firmas de comunicación, asesoramos a clientes en situaciones de crisis de imagen, pero siempre trayendo al mercado local las soluciones más avanzadas de los mercados internacionales, donde seguramente se han enfrentado antes los desafíos que luego ocurren aquí.

No quisiera dejar de mencionar la ética y la profesionalidad como elementos de diferenciación, porque, lamentablemente, no es lo que prevalece en un ejercicio donde cualquiera se hace llamar “comunicador”.